Combien rapport un stream sur les plateformes de streaming musical ?

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Le streaming musical est désormais la méthode prédominante pour écouter de la musique à l’échelle mondiale, bouleversant profondément l’industrie musicale. Mais, la question de la rémunération des artistes sur ces plateformes demeure complexe et suscite fréquemment des débats.

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Les modèles économiques des plateformes de streaming

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Les plateformes de streaming musical, telles que Spotify, Apple Music, Deezer, et Bandcamp, utilisent généralement deux sources principales de revenus. Les utilisateurs paient un abonnement mensuel pour accéder à un catalogue musical sans publicité et avec des fonctionnalités supplémentaires. De plus, les utilisateurs gratuits écoutent des publicités insérées entre les morceaux, générant des revenus publicitaires pour la plateforme.

Par exemple, Spotify propose une version gratuite financée par la publicité et une version premium sans publicité. En 2024, la plateforme a atteint 675 millions d'utilisateurs actifs, dont 263 millions d'abonnés payants, générant un chiffre d'affaires de 15 milliards d'euros et un bénéfice de 1,1 milliard d'euros, marquant ainsi sa première année bénéficiaire depuis sa création.

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Rémunération des artistes : combien rapporte un stream ?

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La rémunération par stream varie considérablement selon les plateformes de streaming et dépend de plusieurs facteurs, tels que les accords contractuels, le pays de l'utilisateur, et le type d'abonnement souscrit. Voici un aperçu de la rémunération offerte par certaines des principales plateformes :

• Spotify : En 2016, la rémunération moyenne par écoute était de 0,0027 € pour les artistes sans contrat, et de 0,00393 € pour ceux ayant signé avec une maison de disque. Ces montants peuvent fluctuer en fonction des politiques de la plateforme et des accords spécifiques.

• Apple Music : Cette plateforme est réputée pour offrir une rémunération plus élevée que Spotify, avec une estimation d’environ 0,0086 € par écoute. Cependant, ces chiffres peuvent varier selon plusieurs facteurs.

• Deezer : Deezer a mis en place un nouveau système de royalties en partenariat avec Universal Music, offrant 0,0046 € par écoute. Ce système vise à mieux récompenser les artistes populaires tout en luttant contre les pratiques de streaming frauduleux.

• Amazon Music : Cette plateforme rémunère les artistes à hauteur de 0,0043 € par écoute.

• Tidal : Tidal se distingue par une rémunération particulièrement élevée, estimée à 0,012 € par stream, grâce à son modèle axé sur une rémunération plus équitable pour les artistes.

• YouTube Music : YouTube Music offre une rémunération d'environ 0,0014 € par écoute, ce qui reste relativement faible comparé à d'autres plateformes.

Il est important de noter que ces chiffres sont susceptibles de fluctuer, en fonction des politiques mises en place par chaque plateforme ainsi que des accords individuels négociés entre les artistes et les labels.

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Répartition des revenus : qui gagne quoi ?

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Les revenus générés par les plateformes de streaming sont répartis entre plusieurs parties prenantes. Les plateformes de streaming prélèvent une part pour couvrir leurs coûts opérationnels et réaliser des bénéfices. Les labels et producteurs reçoivent une portion significative des revenus, surtout dans le cas des artistes signés sous contrat. Pour les artistes, la part qui leur revient dépend de leur contrat avec le label ou de leur statut d'artiste indépendant.

Par exemple, selon une étude de l'ADAMI, pour un abonnement mensuel de 9,99 euros :

• 6,54 euros sont reversés aux intermédiaires (70 % aux producteurs, 30 % à la plateforme).

• 1,99 euro va à l'État sous forme de TVA.

• 1 euro est destiné aux droits d'auteur.

• 0,46 euro est partagé entre les artistes écoutés.

Cette répartition montre que les artistes perçoivent une fraction relativement faible des revenus générés par le streaming.

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Les initiatives pour améliorer la rémunération des artistes

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Face aux critiques concernant la faible rémunération des artistes, certaines plateformes ont entrepris des initiatives pour améliorer la situation :

• Bandcamp : Cette plateforme se distingue en reversant 82 % des paiements directement aux artistes et labels. De plus, lors des "Bandcamp Fridays", elle renonce à sa part de revenus, permettant aux artistes de percevoir jusqu'à 93 % des ventes.

• Deezer : En 2023, la plateforme a lancé le modèle "Artist-Centric", visant à créer un écosystème plus équitable et rémunérateur pour les artistes.

Ces initiatives reflètent une prise de conscience croissante de la nécessité de réformer le modèle économique du streaming pour assurer une rémunération plus juste des créateurs.

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L'impact du streaming sur les revenus globaux de l'industrie musicale

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Malgré les défis liés à la rémunération individuelle des artistes, le streaming a contribué à une augmentation globale des revenus de l'industrie musicale. En 2023, les droits collectés pour les artistes à travers le monde ont augmenté de 7,6 %, atteignant un record de 13,1 milliards d'euros. Cette hausse est attribuée à l'essor du streaming par abonnement et au retour des concerts en direct. Mais, cette croissance globale ne se traduit pas toujours par une augmentation proportionnelle des revenus pour chaque artiste, en particulier pour ceux qui ne figurent pas parmi les plus écoutés.

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Conclusion

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En dépit des avantages du streaming musical, tels que son accessibilité et sa capacité à générer des revenus massifs pour l'industrie, la question de la rémunération des artistes reste un défi majeur. Bien que certaines plateformes, comme Bandcamp et Deezer, aient pris des initiatives pour améliorer la répartition des revenus, la majorité des artistes continuent de percevoir une part disproportionnée des revenus générés par leurs œuvres. À long terme, il sera crucial d'adopter des modèles économiques plus équitables pour garantir que les créateurs de musique, qui sont au cœur de l'industrie, bénéficient de façon plus juste de l'essor du streaming.

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👉 Pour aller plus loin : Découvrez notre podcast avec Basile Beaugendre, Head of TuneCore France, qui aborde la valorisation des artistes sur les plateformes de streamings.

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