Vous avez sûrement entendu une multitude d’informations sur la façon dont fonctionne les réseaux sociaux. 

Même si certaines d'entre elles sont sûrement vraies, d'autres sont sûrement plus proches des mythes que de la réalité. 

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Ce qu’il faut garder en tête c’est que personne ne peut avoir la prétention de connaître exactement le fonctionnement d’un algorithme : même une personne interne à l’entreprise du réseau social ne pourra pas en connaître tous les rouages car les processus sont de plus en plus complexes et évoluent en continue. 

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Cependant en les étudiant, en testant et en les décomposant, nous pouvons tirer des conclusions qui nous aident à mieux comprendre comment fonctionnent les différents algorithmes. 

Cela est essentiel pour construire une stratégie de social média efficace. 

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Aujourd’hui nous allons nous pencher sur le fonctionnement d’Instagram mais il y a des similarités avec celui des autres plateformes (plateformes = Instagram, Tiktok, Facebook…).

Le Score de qualité

L’objectif du réseau social est de garder les utilisateurs actifs le plus longtemps possible : ce qui est logique car plus un utilisateur reste longtemps sur la plateforme plus il voit de publicité et plus la plateforme gagne de l’argent. 

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La plateforme attribue donc un score de qualité aux différentes publications qui dépend du nombre d'interactions et du respect des différentes règles propres à chaque réseau (format, texte, contenu...). 

Plus le score de qualité est élevé, plus l’algorithme montrera votre publication à un grand nombre de personnes.

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Les interactions prises en compte par l’algorithme d’Instagram :

• Les likes‍
• Les commentaires‍
• Les partages‍
• Les vues‍
• Les enregistrements‍
• Les abonnements‍
• Le temps passé sur une publication.

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Ainsi, plus le nombre d’interactions est élevé sur une publication, plus l’algorithme va la mettre en avant et plus vous toucherez d’utilisateurs, et ainsi de suite.

Comment agrandir votre audience ?

Sur les réseaux sociaux, il existe deux moyens pour toucher plus d’utilisateurs et augmenter les interactions : 

• La portée organique : le nombre d’impressions (nombre de fois où votre publication est diffusée auprès des utilisateurs) obtenu sans publicité
• La portée payante : nombre d’impressions obtenu avec publicité 

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Les deux sont généralement liées car une publication avec un bon score de qualité en organique sera très performante en utilisant la publicité (portée payante efficace).

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Il faut comprendre que chaque réseau social met plus ou moins en avant la portée payante et la portée organique. Ce phénomène est en grande partie lié au stade de développement de la plateforme ainsi que l’intensité concurrentielle de son marché.

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Lorsque la plateforme arrive à un stade développé, alors la portée payante est privilégiée au détriment de la portée organique.

Par exemple Facebook est en position dominante et a très peu (voir pas du tout) de concurrents directs : elle met en avant la portée payante au détriment de la portée organique.

Cela est facile à observer : faites une publication sur une Page Facebook avec des abonnés et regardez votre taux d’interactions. Mettez ensuite quelques euros en publicité en ligne (en passant par les services de My Music Ads bien entendu) et vous verrez directement la différence. 

A contrario, Tiktok est en plein développement et est dans un marché assez concurrentiel (ce qui ne sera sûrement plus vrai d’ici peu) vous pouvez donc publier et observer vos interactions grimpées même si votre compte a peu d’abonnés.

Revenons à l’analyse de notre sujet principal : Instagram. 

C’est une plateforme qui se situe, en termes de développement, entre Facebook et Tiktok. 

Il est de plus en plus dur d’obtenir de bons scores en organique sur cette plateforme mais en suivant bien son évolution vous avez une multitude de manière organique qui pourront vous aider à vous développer. 

C’est le cas actuellement avec la fonction Réels qui vous permettra de décupler votre portée organique si vous l’utilisez en respectant les codes. C’était le cas de la fonction IGTV qui aujourd’hui a disparu.

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En conclusion l’algorithme Instagram favorise ceux qui l’utilisent de la bonne manière et qui respectent au maximum ses codes. Mais il n’y a pas qu’une seule manière de respecter les bonnes pratiques d’Instagram donc n’hésitez pas à tester et être original sur votre approche : cela ne pourra qu’être bénéfique pour le développement de votre compte.