Comprendre ses statistiques sur Spotify for Artists

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Analyser son compte Spotify for Artists est une étape essentielle pour tout musicien cherchant à optimiser sa présence sur la plateforme et à mieux comprendre son audience. Cet outil puissant offre une multitude de données sur les écoutes, les profils des auditeurs, et les performances des morceaux. Que vous soyez un artiste indépendant ou signé dans un label, savoir interpréter ces statistiques vous permettra d'adapter vos stratégies de promotion, d'affiner vos campagnes marketing, et d'orienter votre carrière dans la bonne direction.
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Comprendre les principales métriques

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Lorsque vous vous connectez à votre compte Spotify for Artists, la première chose que vous verrez est le tableau de bord. Ce tableau de bord vous donne un aperçu général de vos statistiques, comme les écoutes, les auditeurs et les sauvegardes (favoris) de vos chansons. Il vous permet aussi de suivre les tendances et voir rapidement si vos efforts promotionnels sont efficaces. Il est important de noter que sur Spotify, un stream est comptabilisé lorsqu'un morceau a été écouté pendant plus de 30 secondes.

Le nombre de streams correspond au nombre de fois qu'un morceau a été écouté sur la plateforme, ce qui en fait un indicateur essentiel de la popularité d'une chanson. En d'autres termes, plus un morceau cumule de streams, plus il est apprécié par les auditeurs.

C’est souvent la première statistique que les artistes, producteurs et labels regardent pour évaluer le succès d’un titre. De ce fait, il faut également s'intéresser à d'autres métriques pour avoir une image plus complète de la réception de vos titres. Si vous remarquez des pics dans les streams, identifiez la date exacte et vérifiez si une action marketing a été lancée ce jour-là, par exemple, la sortie d’un clip vidéo, un post sur les réseaux sociaux ou une playlist ajoutée.Les hausses de streams peuvent indiquer que certaines actions ont eu un impact positif.

Les auditeurs uniques vous indiquent combien de personnes différentes ont écouté votre musique. Si vous avez un nombre élevé de streams mais peu d’auditeurs uniques, cela signifie que votre musique plaît beaucoup à un groupe restreint d’auditeurs, mais que vous pourriez travailler à élargir votre audience.

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Les auditeurs mensuels vous montrent combien d'auditeurs uniques écoutent vos morceaux sur une période de 28 jours. Cette métrique est utile pour suivre la constance de votre fanbase sur le temps. Une baisse peut indiquer un désintérêt temporaire, tandis qu’une hausse peut être associée à la sortie de nouveaux morceaux ou à de nouvelles actions marketing.

Les retours, ou sauvegardes, correspondent aux enregistrements de vos morceaux dans la bibliothèque d’auditeurs. C’est un bon indicateur d’engagement, car cela signifie qu’ils aiment suffisamment votre musique pour l’ajouter à leurs listes de lecture personnelles. Si un morceau a beaucoup de streams, mais peu de retours, cela pourrait signifier que les auditeurs ne le trouvent pas assez mémorable.Si vous constatez un taux élevé de retours, c'est un signal fort qu’une chanson pourrait avoir un potentiel pour une campagne marketing plus intensive. Nous proposons notre aide aux artistes indépendants pour qu’ils puissent maîtriser leur promotion afin de réussir leurs campagnes.

Enfin, les ajouts en playlist sont un vecteur majeur de visibilité. En tant qu’artiste, savoir combien de fois vos morceaux sont ajoutés dans des playlists est important pour évaluer l’adhésion à votre musique.

Surveillez les playlists qui ont ajouté vos morceaux. Les playlists éditoriales (gérées par Spotify) ont un impact bien plus grand que les playlists privées. Si vous êtes ajouté à une playlist éditoriale, préparez-vous à une augmentation notable des streams.

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Les métriques de conversions

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Les métriques de conversion des auditeurs sur Spotify sont des outils puissants pour analyser comment vos auditeurs évoluent dans leur engagement vis-à-vis de votre musique. Lorsqu'un auditeur commence à écouter vos morceaux, il rejoint l’un de vos segments d’audience, mais son parcours ne s'arrête pas là.

Au fur et à mesure qu'il découvre davantage votre musique, soit via des playlists, soit en visitant directement votre profil d'artiste, ou en enregistrant vos titres dans sa bibliothèque, cet auditeur peut se déplacer entre différents segments. Ces segments reflètent différents niveaux d'engagement, allant des simples auditeurs occasionnels aux fans plus investis.

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Les métriques de conversion des auditeurs vous permettent de suivre ces transitions mois après mois et d’évaluer votre succès à transformer des auditeurs occasionnels en véritables fans dévoués au fil du temps. Comprendre ces dynamiques est essentiel pour adapter vos stratégies de marketing et de promotion, afin de nourrir cette relation entre votre musique et votre public. C’est grâce à cette analyse que vous pouvez vraiment mesurer la portée de votre musique et l’impact de vos efforts de promotion sur Spotify.

L'un des segments clés à surveiller est celui des nouveaux auditeurs. Ce sont des personnes qui n'ont pas écouté votre musique sur Spotify depuis au moins deux ans, mais qui commencent maintenant à le faire. En d’autres termes, ce sont des auditeurs totalement nouveaux qui viennent enrichir votre audience totale. Cette donnée est fondamentale pour mesurer combien de nouvelles personnes découvrent votre musique chaque mois, et elle vous aide à évaluer l'efficacité de vos stratégies de découverte.

Parmi ces nouveaux auditeurs, il est également important d’identifier ceux qui deviennent des nouveaux auditeurs actifs. Contrairement aux simples nouveaux auditeurs, les nouveaux auditeurs actifs sont ceux qui, après avoir découvert votre musique, ont commencé à vous écouter régulièrement.

Ils écoutent vos morceaux activement, et ne sont donc pas simplement tombés sur eux de manière passive via des playlists programmées ou des recommandations automatiques. Ces nouveaux auditeurs actifs sont automatiquement inclus dans vos statistiques d'audience active, ce qui permet de suivre plus précisément l'évolution de vos auditeurs engagés et donc de votre fanbase.

Un autre segment à suivre est celui des auditeurs réactivés. Ce sont des auditeurs qui faisaient partie de votre audience active, mais qui avaient cessé d’écouter votre musique pendant une période d’au moins un mois, et qui reviennent maintenant.

La réactivation de ces auditeurs est un signe que vos efforts pour ramener d’anciens fans à écouter vos morceaux ont porté leurs fruits. Cela peut être le résultat de nouvelles sorties musicales, de campagnes promotionnelles ciblées ou même de la mise en avant de votre musique sur des playlists influentes.

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Démographie des auditeurs : Qui écoute votre musique ?

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Comprendre qui écoute votre musique est essentiel pour ajuster vos stratégies de communication. Démographiquement, Spotify for Artists vous fournit des informations précieuses sur votre audience, notamment en termes de genre et d'âge. Vous pouvez voir si votre public est majoritairement masculin, féminin, ainsi que les tranches d'âge dominantes parmi vos auditeurs. Cette donnée est clé pour cibler vos efforts marketing.

Par exemple, si la majorité de vos auditeurs sont des jeunes adultes, il serait judicieux de privilégier des plateformes comme Instagram ou TikTok, qui sont populaires auprès de cette tranche d'âge. En revanche, si votre public est plus âgé, vous pourriez envisager de concentrer vos actions sur d'autres réseaux sociaux ou même sur des médias traditionnels.

La localisation géographique de vos auditeurs est tout aussi importante. Spotify vous permet de voir où dans le monde votre musique est écoutée, des pays jusqu’aux villes spécifiques. Cette information peut s’avérer très utile, notamment pour planifier des tournées ou des campagnes publicitaires ciblées.

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Les sources d'écoute sont également révélatrices de la manière dont votre musique atteint votre public. Spotify for Artists vous permet de voir si vos streams proviennent de playlists, de recherches directes ou de recommandations automatiques par l'algorithme de Spotify. Si une grande partie de vos écoutes provient des recommandations de Spotify, comme la fonction "Autoplay" ou "Radio", cela signifie que l'algorithme commence à reconnaître votre musique et à la proposer à un public plus large, ce qui est un très bon signe de résonance avec votre audience cible.

Les tendances de vos données, sur des périodes de 7 jours, 28 jours ou plus, sont également à analyser. Ces informations permettent de repérer les anomalies et les opportunités. Par exemple, un pic soudain de streams peut être lié à un ajout en playlist ou à une couverture médiatique inattendue.

À l'inverse, si vous constatez une baisse dans vos streams ou dans le nombre d'auditeurs, cela pourrait indiquer une baisse d’engagement, potentiellement causée par une absence de nouveau contenu ou une réduction de vos efforts promotionnels. Pour inverser cette tendance, il peut être utile de lancer une nouvelle campagne de communication, de sortir un nouveau morceau, ou d'interagir davantage avec vos fans via les réseaux sociaux. Nous avons écrit un article pour apprendre à promouvoir sa musique sur Spotify via Facebook que vous pouvez retrouver ici.

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Les sources d’écoute

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Les sources d'écoute sur Spotify for Artists sont un indicateur clé pour comprendre d'où proviennent vos streams et comment vos auditeurs découvrent votre musique. Le graphique des sources d'écoute est accessible à différents endroits de la plateforme : dans l'onglet "Public" pour une vue d'ensemble plus large, et dans l'onglet "Musique" lorsque vous voulez analyser un morceau en particulier. Ce graphique vous montre exactement à partir de quels endroits ou actions vos auditeurs lancent votre musique, vous permettant ainsi d’ajuster vos stratégies promotionnelles en conséquence.

Les principales sources d'écoute comprennent plusieurs catégories :

• Profil d’artiste et catalogue : Ce sont les écoutes générées directement à partir de votre profil Spotify, où les auditeurs viennent intentionnellement pour écouter vos morceaux.
• Playlists et bibliothèque de l’auditeur : Ces écoutes proviennent des playlists créées par des utilisateurs ou de leur bibliothèque personnelle, là où ils ont enregistré vos morceaux.
• Playlists éditoriales de Spotify : Ce sont les playlists gérées par Spotify, souvent très influentes. Si votre musique est incluse dans une de ces playlists, elle est exposée à un large public, ce qui peut considérablement augmenter vos streams.
• Playlists algorithmiques de Spotify : Ces playlists sont générées automatiquement par l'algorithme de Spotify en fonction des habitudes d’écoute des utilisateurs. L'inclusion dans ces playlists est un indicateur que l’algorithme de Spotify pousse votre musique à un public susceptible de l'apprécier.

Enfin, les classements représentent également une source d’écoutes précieuse. Si vos titres figurent dans des classements populaires comme le Top 50 ou le Viral 50, cela peut générer un flux important de nouvelles écoutes. Cela indique que votre musique a atteint un niveau de popularité qui attire l'attention d'un public plus large, et ces écoutes contribuent à augmenter encore votre visibilité sur la plateforme.

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Conclusion

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En conclusion, Spotify for Artists offre des outils puissants pour analyser les performances de vos titres, allant des sources d’écoute aux métriques de conversion d’audience. En comprenant comment votre musique est découverte et consommée, vous pouvez adapter vos stratégies promotionnelles pour maximiser l'impact de chaque sortie. L'analyse des sources d'écoute, qu'elles proviennent de playlists, de recommandations algorithmiques ou votre profil, vous permet de mieux comprendre les comportements de vos auditeurs et d'optimiser vos efforts.

Nous proposons un accompagnement ayant pour but d’aider les artistes à maîtriser les régies publicitaires, notamment Spotify Ads, et leur communication sur les réseaux. N’hésitez pas à réserver votre appel gratuit avec nos experts pour avoir plus d’informations.

Pour aller plus loin, retrouvez notre masterclass ayant pour thème “augmenter ses streamings sur Spotify” ci-dessous.