Quelles méthodes de communication et de promotion utiliser pour gagner des interactions sur YouTube ?

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Vous êtes un artiste et souhaitez développer votre présence sur YouTube ? Gagner des abonnés et susciter de l'engagement sur votre chaîne YouTube est essentiel pour accroître votre visibilité et bâtir une communauté fidèle autour de votre musique. Avec la montée en puissance du marketing digital, il est aujourd'hui indispensable de maîtriser les bonnes pratiques pour booster votre chaîne et vous démarquer dans un secteur ultra compétitif.

Chez My Music Ads, cabinet de conseil et centre de formation spécialisé dans le marketing musical, nous vous donnons les clés pour transformer vos efforts en succès. Que vous soyez un débutant ou un artiste expérimenté cherchant à booster votre présence en ligne, découvrez les meilleures techniques pour faire croître vos abonnés et stimuler l'engagement de votre audience.

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Publier régulièrement

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La première étape pour développer sa chaîne YouTube est évidemment de proposer une chaîne d’artiste ainsi que du contenu de bonne qualité, retrouvez ici notre guide des bonnes pratiques pour optimiser votre chaîne YouTube d’artiste.

La régularité est l'un des piliers pour réussir sur YouTube, surtout en tant qu'artiste. Non seulement elle permet de fidéliser votre audience, mais elle est également favorisée par l'algorithme de YouTube, qui met en avant les créateurs publiant fréquemment. Si vous souhaitez maximiser vos chances de réussite, il est important de maintenir un rythme de publication régulier, tout en trouvant un équilibre entre quantité et qualité.

Pourquoi la régularité est-elle importante ?

Les algorithmes de YouTube sont conçus pour promouvoir les chaînes actives. Lorsque vous publiez régulièrement, YouTube interprète cela comme un signe que votre chaîne est en bonne santé et que votre contenu a de la valeur pour les spectateurs.

Résultat : vos vidéos sont plus susceptibles d'apparaître dans les recommandations, les recherches ou sur la page d'accueil de vos abonnés.

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En plus de plaire à l'algorithme, la régularité crée une habitude chez votre audience. Si vos fans savent que vous publiez un nouveau clip chaque vendredi ou une session acoustique tous les 15 jours, ils seront plus enclins à revenir sur votre chaîne. À terme, cela peut générer plus de vues, d'engagement et, bien sûr, d'abonnés.

Pour cela, il est essentiel de créer un planning de publication réaliste. La clé est de trouver un rythme que vous pouvez maintenir sur le long terme. Beaucoup d’artistes commencent avec l’idée ambitieuse de publier une vidéo par semaine, mais finissent par abandonner en raison de la charge de travail. Au lieu de viser trop haut dès le début, fixez-vous des objectifs réalistes, basés sur votre emploi du temps et votre capacité de production.

Pour maintenir un rythme de publication régulier, vous n'êtes pas obligé de publier uniquement des clips musicaux. Voici quelques formats qui peuvent vous aider à combler les périodes entre les grandes sorties sans pour autant sacrifier la qualité :

• Teasers ou bandes-annonces : Avant la sortie d’un clip, publiez des extraits courts qui mettent en avant les moments forts de la chanson ou du tournage. Cela crée de l'anticipation chez votre audience.

• Behind-the-scenes : Donnez à vos abonnés un aperçu de ce qui se passe en coulisses. Qu’il s’agisse des répétitions, des enregistrements en studio, ou même de la préparation d’un clip, ce type de contenu permet de créer un lien personnel avec vos fans.

• Performances acoustiques ou lives : Si vous n’avez pas toujours le temps de produire un clip professionnel, publiez des versions acoustiques ou des lives de vos chansons. Ces vidéos, plus simples à réaliser, restent très engageantes.

• Vlogs : Racontez votre parcours artistique, parlez de vos inspirations ou des coulisses de la vie d’un musicien. Ces vidéos vous permettront de montrer une facette plus personnelle et authentique à votre public.

• Collaboration avec d’autres artistes : En collaborant avec d’autres créateurs, vous pouvez non seulement diversifier votre contenu, mais aussi toucher de nouvelles audiences.

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Enfin, vous pouvez utiliser des formats courts pour combler les périodes calmes. Entre les grandes sorties (comme les clips ou les albums), il est toujours possible de maintenir un lien avec votre audience grâce à des formats plus légers comme les teasers, les extraits ou les vidéos en coulisses. Ces formats prennent moins de temps à produire, mais sont tout aussi efficaces pour garder votre audience engagée.

Les YouTube Shorts, par exemple, sont des vidéos courtes (60 secondes maximum) qui permettent de capter rapidement l’attention de votre public et sont fortement mises en avant par l'algorithme. Profitez de ce format pour publier des extraits de vos répétitions, des teasers ou des anecdotes sur la création de vos morceaux. Voici l’un de nos articles expliquant comment mettre en ligne et promouvoir votre musique sur Youtube Shorts juste ici.

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Utilisez Google Ads pour promouvoir vos clips musicaux

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La promotion est aujourd’hui quasiment indispensable pour réussir à développer une fanbase. Créer une campagne publicitaire de trafic sur Google Ads pour promouvoir votre musique sur YouTube peut être un moyen puissant pour obtenir des interactions. Ce guide vous montre étape par étape comment paramétrer une campagne de trafic pour gagner des abonnés et de l’engagement sur YouTube.

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Étape 1 : Créer une nouvelle campagne

Pour commencer, allez sur votre tableau de bord Google Ads, puis cliquez sur le bouton "+" pour créer une nouvelle campagne. Lorsque l'interface se charge, sélectionnez l'objectif "Trafic vers le site web", mais ici, nous l'utiliserons pour générer de l'engagement vers une vidéo YouTube. Sélectionnez ensuite "Vidéo" pour spécifier que vous souhaitez promouvoir une vidéo YouTube.

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Étape 2 : Nommer la campagne et définir les bases

Une fois sur l’écran de création, commencez par nommer la campagne. Par exemple, vous pouvez utiliser le nom de la musique et ajouter des détails comme le pays, l’audience ciblée ou encore le type de campagne choisi. Cela vous permettra de mieux identifier la campagne plus tard. Choisissez ensuite la zone géographique. Il est important de ne cibler qu’un seul pays pour ne pas que l’algorithme se concentre uniquement sur l’un des pays ciblés. Enfin, passez à l’étape du budget, nous vous recommandons de toujours mettre le budget global et non quotidien pour éviter les erreurs.

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Étape 3 : Créer un groupe d’annonces et définir l’audience

Après avoir défini le budget, passez à la création de votre groupe d'annonces. Vous pouvez nommer le groupe en fonction de votre cible, par exemple "Audience Froide - Nom de votre musique". Ensuite, il est temps de définir l’audience que vous souhaitez cibler.

Créez un segment personnalisé qui correspond à des artistes similaires à vous. Par exemple, si vous faites du rap, vous pourriez inclure des noms d'artistes comme Niska, Booba, Kaaris… etc. Ajoutez aussi des termes généraux comme "rap français" et des centres d'intérêt, tel que "passionné de rap hip-hop", pour affiner davantage le ciblage.

Cela permettra à l’algorithme de trouver des profils qui pourraient être intéressé par votre musique et donc à interagir avec votre chaîne.

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Étape 4 : Définir les données démographiques

Ensuite, définissez les données démographiques. Par défaut, vous pouvez laisser toutes les tranches d’âge et les genres cochés. Cependant, il est souvent recommandé de restreindre un peu l’audience. Par exemple, si vous faites du rap, cibler les 18-44 ans peut être plus pertinent, car cela représente généralement la tranche d'âge la plus active dans ce genre musical. Exclure les personnes de plus de 44 ans peut éviter de diluer votre ciblage.

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Étape 5 : Ajouter la vidéo à promouvoir

Une fois votre audience définie, l’étape suivante est d’ajouter votre vidéo. Copiez l’URL de votre vidéo YouTube et collez-la dans le champ approprié. Ensuite, configurez l'incitation à l'action, vous pouvez par exemple mettre "Visionner", pour encourager les gens à cliquer sur votre vidéo. Pour le titre, si vous êtes un artiste en développement, il est souvent préférable d’utiliser votre nom d’artiste plutôt que le nom du clip, car cela aide à renforcer votre image de marque.

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Étape 6 : Finaliser la campagne

Pour la description de l'annonce, vous pouvez garder quelque chose de simple, car la limite est de 110 caractères. Indiquez uniquement le titre de votre clip et le nom de l'artiste. Ensuite, personnalisez le nom de l'annonce pour vous repérer dans vos futures campagnes. Une fois cela fait, cliquez sur Créer la campagne, et vous êtes prêt à lancer votre campagne publicitaire pour attirer des interactions sur YouTube !

Si vous avez besoin d’aide pour apprendre en détail comment lancer des campagnes pour promouvoir votre musique via Google Ads ou d’autres régies (Meta Business Manager, Spotify Ads…) nous avons créé un accompagnement sur mesure ayant pour but d’aider les artistes indépendants à se développer sur les réseaux sociaux. Retrouvez plus d’informations ici.

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Analyser les statistiques de sa campagne de trafic sur Google Ads

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Pour commencer, connectez-vous à votre tableau de bord Google Ads. Allez dans l'onglet "Campagnes". Cela vous amènera à une vue détaillée de toutes les statistiques liées à vos campagnes.

Il existe plusieurs indicateurs de performance à surveiller, chacun offrant une vision différente de l'efficacité de votre campagne, voici les principaux que nous avons retenus :

• CTR (Taux de clics) : C’est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce après l'avoir vue. Un CTR élevé indique que votre annonce capte bien l'attention de votre audience. Si le CTR est bas, vous devrez peut-être ajuster l’incitation à l’action ou la créativité de votre vidéo.

• CPV (Coût par vue) : Cela vous indique combien vous payez en moyenne chaque fois qu'une personne regarde votre vidéo pendant plus de 30 secondes. Un CPV faible signifie que vous atteignez votre audience de manière économique.

• Nombre de vues : Le nombre total de vues est un indicateur simple, mais fondamental. Il vous permet de savoir combien de personnes ont réellement visionné votre vidéo. A noter qu’une vue est comptabilisée à partir de 30 secondes de visionnage.

• Engagement (Abonnés, Likes, Commentaires) : L'engagement est essentiel pour les artistes. Analysez combien de nouveaux abonnés, de likes ou de commentaires vous avez obtenus grâce à cette campagne.

• Conversions : Le nombre d’abonnés que vous avez gagné grâce à votre campagne, juste à côté, le coût par conversions vous donne le prix payé pour chaque abonné.

Dans Google Ads, vous pouvez également voir les performances de votre campagne en fonction de votre audience. Allez dans l’onglet "Données démographiques" pour vérifier comment votre campagne performe selon l’âge, le sexe et les centres d'intérêt de votre public. Cela vous permet de voir quelles tranches d’âge ou quels groupes spécifiques interagissent le plus avec votre contenu.

L’un des plus grands avantages de Google Ads est la capacité de tester différents éléments de vos campagnes. Par exemple, vous pouvez créer plusieurs groupes d'annonces pour tester différentes audiences, vidéos ou incitations à l’action. Surveillez ensuite quelles versions génèrent le plus de vues et d’engagement, et ajustez vos campagnes en conséquence.

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Conclusion

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Ainsi, pour réussir sur YouTube en tant qu'artiste, il est essentiel de maintenir une publication régulière, de varier les formats de contenu et d'utiliser des outils puissants comme Google Ads pour faire la promotion de vos clips et toucher une audience plus large.

En analysant correctement les statistiques de vos campagnes et en ajustant vos stratégies en fonction des résultats obtenus, vous pouvez continuellement améliorer l'engagement et le nombre d'abonnés sur votre chaîne.

Il est aussi important pour le développement de votre chaîne YouTube de toucher un nouveau public, ce qui est très simple à faire en investissant dans des campagnes de notoriété. Ces campagnes vous permettent de toucher de nouvelles audiences qui ne vous connaissent pas encore, augmentant ainsi vos chances de bâtir une fanbase solide et fidèle à long terme.

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Vous souhaitez maîtriser les régies publicitaires ? N’hésitez pas à réserver votre appel gratuit avec nos experts pour avoir plus d’informations sur notre accompagnement ayant pour but de vous aider à développer votre fanbase.

Si vous souhaitez aller plus loin, retrouvez également notre podcast avec Alix Greaume, Label et Artist Relation Manager chez YouTube :

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